Vision entwickeln.

Sie haben die Vision für Ihr Unternehmen verloren oder die bisherige passt nicht mehr zur aktuellen Situation? Vielleicht hat sich einfach der Bedarf des Marktes geändert? Das ist nicht gut. Denn eine klare Vision ist essenziell: als innere Motivation, als Bindeglied im Team und als Erfolgsmotor der ganzen Organisation. Ich helfe Ihnen, eine Vision zu formulieren, mit der Sie kraftvoll nach vorn steuern.

SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse analysiert interne und externe Schlüsselfaktoren, die maßgeblich zum Erreichen eines Ziels beitragen. Diese kategorisiert sie typischerweise nach Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren – nicht nur des Unternehmens selbst, sondern auch der Produkte, des Standorts, der Industrie oder weiterer Beteiligter.

Soll-Ist-Vergleich

Ist der momentane Status erfasst, lassen sich zukünftige Ziele sowie die Idealsituation bestimmen und gestalten. Der Soll-Ist-Vergleich identifiziert die Herausforderungen, denen sich Ihre Public Relations stellen muss. Aus diesem Vergleich der aktuellen Leistung mit der anvisierten Richtung entwickeln sich die notwendigen Kommunikationsbotschaften, –methoden und –maßnahmen.

Kommunikationsstrategie

Der Grundriss für Ihre Kommunikation leitet sich von der Public-Relations-Strategie ab. Er stellt die Schritte und Methoden bereit, mit denen Sie Ihr Ziel erreichen. Dazu gehören etwa

• die Positionierung Ihres Unternehmens mit Schlüsselaussagen,
• geeignete Kommunikationsinstrumente und –kanäle,
• Projektpläne mit Zeitschienen, Budgetübersichten und Umsetzungswegen,
• Reaktionsanalyse sowie natürlich
• eine zuverlässige Kostenkontrolle.

Presseinformationen

Pressemitteilungen streuen Informationen über Ihre Produkte, Unternehmensneuheiten und personelle Veränderungen auf breiter Basis. Ich erstelle mit viel Fingerspitzengefühl – und natürlich entsprechend Ihrer Sprachvorgaben – zielgenaue Pressemitteilungen, die ich dann wiederum zielgenau an die internationale Fachpresse versende. Eine sorgfältige Auswahl der zum Anlass passenden Medien ist dabei selbstverständlich.

Fachbeiträge

Detaillierte Fachartikel über Technologien, Lösungen, Personal oder Erweiterungen eines Unternehmens beeinflussen Leser direkt und nachhaltig. Gern verfasse ich entsprechende Schwerpunktartikel, Projektberichte, Fachbeiträge oder Interviews für Sie. Meine Stärke besteht außerdem darin, für jede Veröffentlichung das optimale Medium oder die optimale Sonderausgabe zu identifizieren.

Presseinterview

Einzelgespräche mit Medienvertretern bieten sich immer dann an, wenn der Presse komplexe Zusammenhänge erläutert werden sollen. Eine optimale Möglichkeit für solche Presseinterviews bieten Messeauftritte. Dort haben Journalisten die Chance, einen umfassenden Einblick in Ihr Geschäft zu gewinnen. Darüber hinaus vertiefen persönliche Telefonate und Treffen die Beziehung zwischen Presse und Ihrem Unternehmen – woraus wiederum ein stärkeres Interesse an Ihren Geschäftsaktivitäten resultiert. Ich kümmere mich um sämtliche Vorarbeiten sowie die Durchführung, wozu zum Beispiel auch das Einweisen der Sprecher und das Zusammenstellen von Material gehören.

Pressekonferenz

Planen Sie die Bekanntgabe großer Geschäftsveränderungen – etwa eine Expansion, die Einführung neuer Produktfamilien oder Erfolgsberichte? Dann laden Sie Ihre Zielmedien zu einer Pressekonferenz ein! Hier haben Sie die Möglichkeit, mit Präsentationen, Live-Demonstrationen und Exponaten ganz besonders detailliert zu informieren. Ich unterstütze Sie mit der kompletten Organisation der Veranstaltung:

• Auswahl des optimalen Datums und Veranstaltungsorts
• Identifikation der Zielmedien
• Einladung der entsprechenden Pressevertreter
• Zusammenstellung der Pressemappen und Exponate
• Durchführung vor Ort
• Nachbereitung

Webstrategie

Abgeleitet von Ihrer Geschäfts- und Kommunikationsstrategie definieren wir gemeinsam die Aufgaben, Ziele und Funktionen Ihrer Webseite. Daraus ergeben sich Struktur, Botschaft, Erscheinungsbild und Funktionalitäten wie etwa Dialogmöglichkeiten oder Shopsysteme.

Webdesign

Der grafische Auftritt Ihrer Website greift im Idealfall alle markanten Elemente Ihrer übrigen Kommunikation auf und bietet einen funktionierenden Rahmen für alle geplanten Inhalte. Für das Layout arbeite ich gern mit Ihren Grafik-Spezialisten zusammen oder beauftrage erfahrene Webdesigner aus meinem Netzwerk.

Webtext

Anhand der gemeinsam erarbeiteten Vorgaben schreibe ich Ihre Webtexte – immer mit Ihrer Ziel-Leserschaft im Hinterkopf und selbstverständlich suchmaschinenoptimiert (SEO). Webtext sollte relevant, schnörkellos und leicht verständlich sein; schließlich wird er von Mensch und Maschine gleichermaßen gelesen. Und nicht zuletzt muss er alle wesentlichen Keywords in ausreichender Dichte enthalten, um bei Google & Co. mit einer guten Position belohnt zu werden. Wenn Sie mich mit Ihrem Webtext beauftragen, erfüllt er all diese Voraussetzungen.

Programmierung

Auch die technische Umsetzung Ihrer Website ist bei ahlendorf communication in guten Händen. Als wichtige Schnittstelle zu Ihrem Unternehmen muss die Seite nämlich anwenderfreundlich und intuitiv zu bedienen sein – und natürlich stabil laufen. Meine Programmierer arbeiten mit intelligenter, hochaktueller Technik und schaffen so Ergebnisse, die selbst höchste Ansprüche erfüllen. Gern kooperiere ich aber auch mit Ihren bestehenden Dienstleistern oder entsprechendem internen Personal.

Social-Media-Strategie

Auch eine gute Social-Media-Strategie beginnt mit der Definition maßgeblicher Ziele. Im nächsten Schritt durchleuchte ich die demografischen und psychografischen Charakteristiken Ihrer Zielgruppe. Für was begeistern sich Ihre Kunden oder Wunschkunden? Was sind ihre Bedürfnisse? Aber auch: Welche Art von Kommunikation möchten Sie via Social Media etablieren und wie viel Aufwand sind Sie bereit zu investieren? Diese Fragen kläre ich gemeinsam mit Ihnen und erarbeite dann eine entsprechende Social-Media-Strategie.

Interaktion

Je nach Art der gewählten Social-Media-Kanäle können Sie auf verschiedene Weise mit Ihrer Öffentlichkeit in Kontakt treten. Soziale Netzwerke und Blogs eignen ideal, um Neuheiten und Informationen unkompliziert zu veröffentlichen. Im Gegensatz zu statischen Websites bieten sie außerdem vielfältige Möglichkeiten der Interaktion und des Dialogs: Leser können Gruppen beitreten, an Diskussionen teilnehmen, Beiträge liken oder teilen und vieles mehr. Gern unterstütze ich Sie durch Gestaltung und Pflege Ihrer Profilseiten, Schulung Ihrer Mitarbeiter und Tracking der für Sie relevanten Themen.

Inhalte

Für das Generieren der Inhalte ist eine Nutzeranalyse die passende Ausgangsbasis. Zu welchen Themen besteht Informationsbedarf? Welche Themen werden von Ihrer Zielgruppe bevorzugt abgerufen. Neben eigenen Inhalten dürfen und sollten Sie auch passende fremde Beiträge aufgreifen und teilen. Damit vergrößern Sie Ihr Netzwerk und schaffen Verbindungen.

Medien

Zum Kommunizieren der Inhalte stehen eine breite Auswahl an Medien bereit, vom eigenen Unternehmensblog über Expertenbücher und Newsletter bis Social Media. Hier ist es wichtig zu analysieren, wo sich Ihre Nutzerinnen und Käufer tummeln. Über welche Kanäle erreichen Sie Ihre Zielgruppe?

Formate

Für das Format bietet sich die gesamte Fülle an: Text, Video, Fotos, Grafiken, Audio etc. Ob einzeln oder in jeder beliebigen Kombination bestimmt auch hier das Nutzerinteresse. Und natürlich sollen die Inhalte auch auf die bespielten Kanäle passen, sowohl vom Format als auch von der Aufbereitung und Ansprache.

Qualität

Auch beim Content Marketing sehe ich Qualität vor Quantität. Das Ziel sollte sein, eine echte Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen. Voraussetzung dafür sind Inhalte mit Substanz, Bereitschaft zum Dialog und Regelmäßigkeit. Das schafft Verbindung und Vertrauen.

Umsetzungsprogramm: Bring deine Botschaft in die Welt!

Suchen Sie nicht, sondern lassen Sie sich finden! Werden Sie sichtbar und bleiben Sie dabei authentisch! Gerne begleite ich Sie als Mentorin auf Ihrem Weg in die Sichtbarkeit. Gemeinsam gestalten wir Ihre Präsenz, damit Ihre Botschaft in die Welt kommt. Dabei arbeiten wir uns durch mehrere Stufen: Potenzial, Zielgruppe, Energie und PR-Konzept. Wir steigen genau an der Stelle ein, an der Sie Unterstützung benötigen. Ich begleite Sie in dem für Sie passenden Tempo. Alle Aktivitäten gehen wir Schritt für Schritt miteinander durch, angefangen mit einer Bestandsaufnahme zu Angebot, Wunschkunden und Zielen.

Expertise sichtbar machen

Ich lade Sie ein, in Online-Kursen gemeinsam mit mir und anderen Teilnehmer:innen anzuschauen, wo Sie stehen und welcher Weg in die Sichtbarkeit für Sie passt. Ihre authentische Sichtbarkeit ist die individuelle Schnittmenge aus persönlichen Kompetenzen, Wunschkunden-Profil und Budget. Damit finden Sie Ihren Weg der Leichtigkeit und Freude.

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